英國地鐵站為廣告費改名　線路通往機場　上班族、遊客忽「迷失倫敦」　學者卻讚成功

【有線新聞】英國倫敦時裝週近日舉行，時尚品牌「Burberry」為此在地鐵大賣廣告，但並非只買下廣告牌宣傳，而是直接出錢「冠名」地鐵站。由於「Burberry Street」站所在邦德街（Bond Street）站位於通往希斯路機場的伊利沙伯線（Elizabeth line），導致不少打工族、遊客「迷失方向」，引發大量投訴。

上班族感錯愕　差點錯過時間前往機場

綜合傳媒報道，倫敦運輸局鐵路（TfL）本月15日在社交平台公布這個改站名「活動」，稱為了慶祝倫敦時裝週，邦德街已轉變為Burberry街，並以Burberry的新品牌顏色「騎士藍」為主色，民眾可於9月19日前一睹這項「標誌性收購」（iconic takeover）。據車站聲明指，雖然站名臨時改變，但車內及站內廣播依然維持原有站名，站台職員亦會加強為乘客提供幫助。

Introducing #Burberry Street 👀 ✨

To celebrate #LondonFashionWeek, Bond Street has transformed into Burberry Street, featuring knight blue, a colour debuted by Chief Creative Officer Daniel Lee as one of @Burberry’s new brand colours

Visit Bond Street until 19 September to see… pic.twitter.com/pz5VqALKJa

— TfL (@TfL) September 15, 2023

不過，活動立即引發大量投訴，有拒具名工作人員向傳媒表示，有乘客由於站內主色改變而錯過下車，有客人抱怨：「為甚麼會這樣？這讓我們很困惑，我們以為來錯地方了」。有當地打工族在TfL貼文下留言，直指朝早上班不少人都突然「迷失方向」，自己更差點錯過時間前往機場，更為外國遊客大為擔憂。有網民更一針見血地指出「在資源長期匱乏的公共領域，一切有售」。

當局拒透露廣告費金額　稱收益用於交通

報道指出，倫敦議會有保守黨成員2013年撰寫報告中建議，透過贊助協議重新命名倫敦地鐵線路和車站，作為增加倫敦交通收入的一種方式。而根據倫敦交通局7月發布的財務報告，局方正致力應對通膨上升和營運成本年增加5%的問題。倫敦交通局發言人目前拒絕回應廣告費收了多少，僅表示收益會用於交通系統上。

哥倫比亞商學院行銷學副教授Silvia Bellezza形容活動非常成功，谷歌趨勢上「Burberry」的搜尋量激增，雖然有些人可能會迷路，但人們正在談論它，「這就是目標」，關注時尚的人亦希望在站名旁自拍，這有助有167年歷史的「Burberry」品牌煥發活力。英國時尚學院行銷學教授Natascha Radclyffe-Thomas亦認同有關創意，但提出「採取稍微不同的方式」。