男星連續15小時噒雞腳　揭「loop片」嵌入帶貨直播　掀爭議惹官媒出聲

【有線新聞】內地帶貨平台發展蓬勃，為「吸流量」推高銷售額可謂各出奇謀，最近就興起名為「直播切片分銷」，指的是名人紅星預先錄製影片，再授權直播間以嵌入式「循環播放」現身帶貨直播。由於以科技手段令人難以分辨是否「真人」，不少網民自言感到被騙，爭議引起官媒主動討論。

一言不發零交流　細看竟是「循環播放」

「早上刷直播，他在吃雞爪，晚上刷他還在吃。」上游新聞引述市民何女士表示，近期在多個帶貨直播間均見到演員朱梓驍亮相，但都在直播主旁邊一言不發，只顧低頭吃無骨雞爪，直播主則口沫橫飛地帶貨。「一開始還以為是真人，但發現朱梓驍幾乎一言不發，也不和網友交流，在不同直播間畫面都差不多，只是穿的衣服不一樣。」

她懷疑直播間的朱梓驍是嵌入影片，並非真人，再仔細看，確實是在「循環播放」朱梓驍吃雞爪的畫面，「主播與助播也會解釋，這是經朱梓驍本人授權使用的『切片視頻』，也有相關文字提示，但有網友在直播間提出質疑，購買的商品出了問題怎麼維權？ 」何女士說。

靠網紅帶動流量　授權切片如「躺賺」

類似「直播切片分銷」模式自2022年出現，起初涉及大量侵權嵌入影片，以名人帶動直播間流量，而現時則已形成完整產業鏈。「其實就是明星本人先錄好一段視頻給直播電商，電商的助理主播在直播時配上明星的視頻，畫面看起來像明星本人參與直播一樣。」業內人士指甚至設有綠幕直播間，方便在後期直播時「摳圖」（亦即退地，意指移除影像背景）合成。據了解，目前大部分開放授權的明星不需要授權費，但帶貨收入要分成。

據指有熱門直播主授權了成百上千的「切片帳號」，並開始把切片分銷包裝成「無門檻」、「躺賺」的兼職項目，宣傳銷售大量相關培訓課程。報道引述河南律師付建認為，公眾人物直播帶貨需要對產品質量負責，如果消費者因此產生損失時，可能需要承擔賠償責任。

小帳號靠切片　銷售額可達幾十萬元

官媒「中國消費者報」微信公眾號則發表評論文章，指這種銷售方式不僅可以吸引更多流量，獲得銷售的長尾效應，在一定程度上還能對直播內容進行二次傳播，進一步帶動關注度。舉例一個只有1000多個粉絲的切片帳號，透過嵌入千萬級網紅「美洋MEIYANG」，一條影片銷售額能達到幾十萬元。要注意的是，授權者和被授權的分銷者都屬於經營者的範疇，都應承擔產品和服務的售後責任。